רבות נאמר על חשיבות התוכן האיכותי בכדי לתרום לקידום האתר, הן על ידי גוגל והן על ידי קהילת קידום האתרים בארץ ובעולם. למעשה, תוכן נמצא בכותרות בשנים האחרונות ובהחלט מובן כי לשם גוגל חותרת בהכוונותיה אל מה “מצופה” מאתר וכיצד לתרום לקידומו. כל העדכונים האחרונים אותם משחררת גוגל (כגון פנדה), מדברים על חשיבות התוכן וגורמים לשינוי מהותי בעולם קידום האתרים. במאמר זה נסקור מעט את חשיבות התוכן האיכותי ומדוע הוא מכונה כ “מלך”.

מושך את עין הגולש

אתרים רבים משקיעים המון בעיצוב האתר בדגש על עמוד הבית. יחד עם זאת, ברור לכל שלא משנה כמה עיצוב האתר יהיה מדהים, במידה ולא יהיה “בשר”, בתצורת תוכן, לגולש לא תהייה סיבה  להישאר באתר. על כן, ברור כי בכדי להשלים את פעולת משיכת הגולש אל האתר והישארותו, יש להשקיע הן בעיצוב והן בתוכן. אנקדוטה חשובה היא כי קיימים יותר אתרים חזקים בעלי תוכן איכותי מאשר אתרים מעוצבים. במשוואה הפשוטה ניתן לקבוע כי האתר שיצליח להשאיר אצלו את הגולשים הוא אתר פחות מעוצב אך עם תוכן איכותי וכזה אשר גורם לגולש להישאר באתר, יותר מאשר אתר מעוצב ללא תוכן איכותי ומושך.

הופכים להיות מקור ידע

אתרים רבים אשר משקיעים בתוכן איכותי, הופכים להיות מקור ידע ומהווים סיבה לחזרת הגולש. כתיבת תוכן לאתרים מקצועית היא זו אשר תצליח להעניק לאתר את היכולת להיות מקור ידע טוב לגולש. כאשר הגולש מבין שהוא יכול לקבל את המידע החסר או הרצוי מאתר מסוים, סביר להניח שיחזור אליו לא מעט ואף ימליץ עליו לאחרים התרים אחר מידע בתחום. האינטרנט הפך להיות מקור הידע הגדול ביותר וכל אחד אשר מחפש מידע, ואין זה משנה באיזה נושא, פונה תחילה אל האינטרנט. רוב הסיכויים כי ימצא את שחיפש וכאשר גולש מסוים ימצא את התשובות באתר, הרי שבאופן מיידי הופך האתר להיות מקור ידע טוב וכזה שחוזרים אליו.

מגדילים את המכירות / פניות

אחת המטרות אשר לשמן נבנים אתרים, היא בכדי להרחיב את מעגל הלקוחות ולהגדיל את ההכנסה. כאשר הגולש נותר באתר ואף חוזר אליו תודות לתוכן האיכותי והמעניין, סביר להניח כי הוא ירכוש את המוצר או השירות המוצעים.

לסיכום,

השקעה בתוכן היא השקעה נכונה מכל הפרמטרים: אהבתו של גוגל, הרחבת מעגל הלקוחות, הפיכה למקור ידע ועוד. כתיבת תוכן איכותי היא מטלה למקצוענים וכשם שבונים אתר אצל בונה אתרים, כך כותבים את התוכן לאתרים אצל חברת כתיבה.