• RSS
  • Delicious
  • Digg
  • Facebook
  • Twitter

משנה לשנה הופכת פרוסת האינטרנט בעוגת הפרסום לגדולה יותר ויותר: אם ב-2008, למשל, הוקצו לפרסום באינטרנט 12% מסך תקציבי השיווק, הרי שב-2013 כבר עמד חלקה של הרשת על 18%, ושנה לאחר מכן נרשם זינוק נוסף – ל-22%. הצפי הוא שמגמה זו תימשך ותתעצם, שכן המאפיינים הייחודיים של השיווק שמוגדר כ"דיגיטל" תורמים לעסקים במגוון דרכים.

  1. מעורבות גבוהה יותר של לקוחות ולקוחות פוטנציאליים – ומחויבות גבוהה יותר

הפרסום באינטרנט מאפשר ליצור אינטראקציה אמיתית עם לקוחות, קיימים ופוטנציאליים גם יחד, ובזכות זאת להפוך אותם למעורבים וכך גם מחויבים יותר לעסק.

הדוגמה הטובה ביותר לכך היא דפים עסקיים בפייסבוק שמאפשרים לאנשי העסק לנהל דיאלוג מתמיד עם קהל היעד שלהם, לספק להם תכנים בעלי ערך, לשתף אותם בדרכים שונות כמו למשל לשאול לדעתם (אילו מבצעים הם היו רוצים וכו') ובאופן כללי להעניק להם את התחושה שהם חלק בלתי נפרד מהעסק.

  1. הגעה לקהל יעד ממוקד במיוחד

חלק גדול מערוצי השיווק באינטרנט מאפשרים פרסום לקהל יעד ממוקד במיוחד – לפי מקום מגורים, גיל, מגדר, השכלה, מצב משפחתי ואפילו תחביבים והעדפות. בדרך זו התקציב מושקע באופן אופטימלי והתכנים שבהם משתמשים לצורך הפרסום אפקטיביים במיוחד.

  1. גמישות מרבית

עוד יתרון של פרסום באינטרנט הוא רמת הגמישות הגבוהה, שמאפשרת תיקונים ועדכונים בכל קמפיין בכל רגע נתון. שינויים אלה מתבצעים על סמך נתונים מדויקים ומפורטים שמספקים ערוצי השיווק השונים, וגם פרמטר זה מבטיח אופטימיזציה של כל קמפיין פרסומי והקצאת משאבים יעילה עד מאוד.

  1. רווחים מידיים לצד תועלת ארוכת טווח

מאפיין נוסף של הפרסום ברשת הוא היכולת שלו להעניק לכל עסק הן רווחים מידיים (למשל באמצעות קמפיין בגוגל אדוורדס, שכשהוא מנוהל היטב מושך אל האתר לקוחות פוטנציאליים החל מהרגע בו הוא מופעל) והן למתג אותו כאיכותי ומוביל בטווח הארוך – למשל בעזרת כתבות שמכילות תוכן בעל ערך אמיתי לגולשים ומאזכרות את העסק שיצר את התוכן (ובאופן טבעי הן נשארות לנצח במרחב הדיגיטלי, ואם הן כתובות היטב ובאמת עוזרות לאנשים הרי שהן ימשיכו להגיע לעיניהם ולהעצים את המותג).

  1. הבנה טובה יותר של הערכים העומדים בבסיס העסק

כל קמפיין פרסומי מסייע לקברניטי העסק שעומד מאחוריו לחדד את החזון שלהם, להבין טוב יותר את הערכים שמנחים את פעילותם, לזהות במדויק יותר את קהל היעד שלהם, להתמקד ביתרונות שלהם על פני המתחרים ועוד – ובפרט עושה זאת היטב שיווק באינטרנט, שכן הרשת, מעצם הווייתה, מאפשרת ראייה ברורה יותר של כל הנ"ל.